Фото: Freepik Крупнейшие рекламодатели России сократили затраты на продвижение в первом полугодии 2026 года. Совокупные расходы топ-150 снизились на 11%, до 178,2 млрд рублей без НДС.Сильнее всего упали бюджеты у первой десятки — на 20%, до 67,5 млрд рублей. ТВ-реклама потеряла 17%, в то время как наружная реклама выросла на 8%. Лидером по затратам впервые стала Wildberries, обогнав Сбер. Данные приводит индустриальная платформа «Постмаркетинг».
Расходы топ-100 снизились на 12%, до 164,5 млрд рублей, топ-50 — также на 12%, до 137,1 млрд, топ-25 — до 111,5 млрд. Доля первой десятки в общем объёме сократилась с 45% до 41%. Телевидение остаётся крупнейшим классическим сегментом, но его доля в бюджетах упала с 70% до 65%. Наружная реклама стала единственным из двух главных классических каналов, показавшим рост: её доля увеличилась с 15% до 19%. Разрыв между ТВ и «наружкой» сократился с 4,5 до 3,5 раза.
В первой десятке крупнейших рекламодателей произошла перестановка. Wildberries нарастил затраты на 19%, до 14 млрд рублей, и занял первое место. «Сбер» сократил расходы на 24%, до 10,5 млрд, и опустился на вторую позицию. Ozon, несмотря на снижение затрат на 12%, поднялся с пятого на третье место. X5 Group увеличила бюджет на 6% и переместилась с восьмой на четвёртую строчку. Самое заметное падение в топ-10 показал «Яндекс» — минус 40%, в результате компания опустилась с третьего места на десятое.
Состав топ-10 остался прежним, он сконцентрирован вокруг ритейла, e-commerce, банковских экосистем и маркетплейсов. Представители телекома, фармацевтики и других крупных потребительских категорий в первой десятке не представлены. Среди других заметных движений — рост ПСБ на 59% и подъём с 30-го на 21-е место. «Нижфарм» увеличил расходы на 15%, «Диджико» и O’SHADE впервые вошли в топ-30. Помимо «Яндекса», значительное снижение показали «Спортмастер» (–40%), «Биннофарм Групп» (–36%) и ВТБ (–33%).
«Снижение объёмов российского рекламного рынка уже на протяжении двух кварталов — ожидаемый факт. Реклама является функцией бизнеса, и при всеобщем снижении потребительского энтузиазма странно ожидать от рекламного рынка роста», — прокомментировал руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко. По его словам, компании всё больше перераспределяют бюджеты в пользу инструментов с доказуемой эффективностью — программ лояльности, партнёрских проектов и CRM-маркетинга.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/krupneyshie_reklamodateli_urezali_byudzhety_na_11_za_pervoe_polugodie/
