Фото: Sostav Директор по MarTech-продуктам и технологиям МТС AdTech Владимир Фарафонов уйдет из компании в феврале.Как пишет Sostav, развитие продуктового портфеля, который ранее входил в его ведение, будет курировать заместитель генерального директора по стратегии и трансформации МТС AdTech Дмитрий Егудин.
80% маркетологов прогнозируют рост расходов на рекламу в 2026 году Владимир Фарафонов стоял у истоков развития MarTech-направления (Marketing Technologies – новый подход к выбору сервисов и инструментов для ведения бизнеса в онлайне) в МТС. В 2018 году он вместе с Еленой Мельниковой запустили сервис «МТС Маркетолог», который позволяет рассылать рекламу малому и среднему бизнесу на основе Big Data и ML.
На основе продуктового портфеля команды Фарафонова началось формирование бизнеса группы компаний МТС AdTech. Ее годовая выручка составляет порядка 70 млрд руб., из которых на направление MarTech приходится около 40 млрд рублей.
В 2025 году под руководством Фарафонова был запущен собственный MarTech- и AdTech-биллинг с единым кошельком для тарификации и учета клиентов мультиканальных рекламных кампаний. Прошлой весной он запустил ИИ-помощник, который автоматизирует запуск кампаний для МСБ.
Кроме разработки цифровых продуктов, топ-менеджер отвечал за SMS-бизнес, взаимодействие с крупным бизнесом и агрегатами, развитие CDP-платформ для работы с внешними данными.
Напомним, что холдинг МТС Медиа, управляющий медийными бизнесами цифровой экосистемы Erion (бывшая экосистема МТС), анонсировал масштабный ребрендинг и с декабря начал работать под новым брендом ON Медиа.
***
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/odin_iz_osnovateley_martech_napravleniya_v_mts_pokidaet_kompaniyu/
