«М.Видео»: продажи морозильников в 2025 году превысили 1 млн устройств

Фото: М.Видео «М.Видео» проанализировала рынок морозильников в России по итогам 2025 года.По оценкам компании, продажи морозильников в России в 2025 году выросли на 5% в количественном выражении, превысив 1 млн устройств. В денежном выражении рынок увеличился на 4% и составил порядка 27 млрд рублей.

Сколько россияне планируют потратить на покупку бытовой техники в 2026 году – исследование Динамика в течение года была неравномерной: в первые месяцы, включая февраль-апрель, рынок демонстрировал снижение относительно прошлого года, после чего с июня началось восстановление, которое продолжилось в июле-сентябре и стабилизировалось к концу года.

В количественном выражении лидируют бренды Haier, Biryusa и Indesit, формирующие основной объем продаж на рынке. В денежном выражении на первые позиции выходят Haier, Indesit и Atlant, что отражает более высокий средний чек моделей среднего и верхнего ценового сегмента, а также сильные позиции отдельных брендов в массовом сегменте.

Наибольшим спросом пользуются морозильники базового ценового сегмента – до 18 тыс. рублей, на которые приходится около 30% продаж в штуках по итогам года. Вторым по значимости остается сегмент 21–27 тыс. рублей с долей 24%, тогда как средний ценовой диапазон демонстрирует более сдержанную динамику.

При этом сегмент моделей стоимостью выше 33 тыс. рублей занимает около 20% продаж, формируя значительную часть рынка в денежном выражении.

Рынок практически полностью сформирован за счет отдельно стоящих морозильников – на них приходится 98% продаж по итогам года, тогда как встраиваемые решения занимают около 2%.

По типу конструкции спрос распределяется практически равномерно: лари занимают около 52% продаж, а вертикальные морозильники – 48%. Лари усиливаются в весенне-летний период, в то время как вертикальные модели демонстрируют более стабильную динамику в течение года.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.